命題單位

廣州市特賢食品有限公司

品牌名稱

“賢哥”食品

品牌調性

休閑、快樂、有趣、有愛（LOVE）

品牌目標

打造成為年輕人喜歡的休閑食品品牌

產品名稱

辣條、鹽焗雞蛋、魔芋素毛肚、臺式烤腸

廣告主題

賢哥相伴，無LOVE不歡!

傳播/營銷目標

1.讓目標人群充分了解賢哥食品，進一步提升知名度、美譽度。

2.為賢哥食品注入嶄新、富于設計感的創意元素。

企業/產品簡介

賢哥食品創辦于2003年，總部位于廣州，是一家集休閑食品的研發、生產和銷售為一體性的綜合現代化股份制企業，公司生產的“賢哥”牌系列辣條（面筋制品）、鹽焗蛋、魔芋制品、烤腸制品、魚糜制品、肉制品等產品，已發展成為國內知名品牌。

公司銷售網絡遍布全國大、中型賣場，同時運營天貓、京東等線上商城。

目標消費群

1.辣條、魔芋、臺式烤腸：15-25歲的學生群體、白領一族。

2.鹽焗雞蛋：偏重于都市白領、年輕家庭。

主要競爭者

衛龍（辣條、魔芋）、無窮（鹽焗雞蛋）

命題類別

■平面廣告 ■影視廣告 ■短視頻 ■廣告文案 ■營銷策劃 ■綜合設計

注意事項

1.所有創意須緊密圍繞賢哥品牌調性展開。

2.所有創意須原創、獨家并且首次提交。

3.基本元素的要求：賢哥品牌logo（金底藍字）、品牌代言人應用的唯一性（李好）、辣條的創意設計必須針對白袋產品。

命題要求闡述

命題產品選擇要求：請以辣條、鹽焗雞蛋為主打，魔芋素毛肚、臺式烤腸為輔助。

【平面廣告】

1.品牌主視覺海報

創意并設計符合賢哥“休閑、快樂、有趣、有愛”品牌調性的主視覺海報，必須植入品牌LOGO及廣告語“賢哥相伴、無LOVE不歡”，如需表現產品則僅限本次命題指定產品。

2.產品主題海報

（1）圍繞命題產品，分別結合其產品外觀及屬性，提煉賣點與訴求。

（2）適用生活/工作場景或熱點話題，將產品使用場景與品牌調性結合。

3.節慶營銷海報

融入產品使用場景，結合各類節慶、節氣（如春節、端午節、中秋節、勞動節、國慶節、母親節、感恩節、情人節及24節氣等）設計主題海報。

【影視廣告】

1.賦予情感訴求、故事情節，能夠引起00后情感共鳴并表達賢哥品牌調性、易于傳播的影視作品。

2.要求植入賢哥logo及SLogan，其中廣告語可沿用（賢哥相伴，無LOVE不歡），也可全新創意，時長須適于電視播出。

【短視頻】

1.圍繞賢哥品牌調性，創意好玩、有趣、傳播性強，適于抖音、快手等短視頻平臺發布的創意作品，視頻時長15-60秒。

2.表現形式為真人實拍。

【廣告文案】

1.針對“賢哥相伴，無LOVE不歡”廣告語，進行口語化、生活化的提煉與優化。

2.基于賢哥品牌調性，提煉、創意全新的品牌Slogan及產品廣告語。

3.撰寫適合微信傳播的長圖文、微博互動話題及品牌故事。

【營銷策劃】

1.依據賢哥產品線及其市場環境，在核心產品及主品牌的發展方向上規劃品牌策略、市場策略、傳播策略及市場活動的營銷方案。

2.針對雙微、短視頻等平臺，策劃相應的社會化創意傳播方案。

【綜合設計】

1.包裝設計：

（1）圍繞命題產品，結合流行熱點、中國風、經典IP等元素，從而體現產品包裝的年輕化、潮流化，風格不限。

（2）表現出快樂、有趣、格調感，具備一定的話題性、社會化傳播屬性。

（3）必要元素：賢哥logo、紅唇icon、產品實物圖片，品牌形象大使李好（此項可根據創意需求進行選擇）。

（4）辣條產品的創意包裝設計必須針對白袋產品進行創意。

2.視覺組合設計

（1）針對“賢哥相伴、無LOVE不歡”廣告語，進行美術字體的再創意。

（2）創意全新的品牌廣告語，并進行美術字體的創意設計。

Logo及產品圖片

官方平臺

官網：http://www.axo2t.cn

天貓旗艦店：https://xiangesp.tmall.com/

賢哥食品官方微信

賢哥食品官方微博