命題單位

廣州市特賢食品有限公司

品牌名稱

“賢哥”食品

品牌調(diào)性

休閑、快樂、有趣、有愛（LOVE）

品牌目標(biāo)

打造成為年輕人喜歡的休閑食品品牌

產(chǎn)品名稱

辣條、鹽焗雞蛋、魔芋素毛肚、臺(tái)式烤腸

廣告主題

賢哥相伴，無LOVE不歡!

傳播/營銷目標(biāo)

1.讓目標(biāo)人群充分了解賢哥食品，進(jìn)一步提升知名度、美譽(yù)度。

2.為賢哥食品注入嶄新、富于設(shè)計(jì)感的創(chuàng)意元素。

企業(yè)/產(chǎn)品簡介

賢哥食品創(chuàng)辦于2003年，總部位于廣州，是一家集休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體性的綜合現(xiàn)代化股份制企業(yè)，公司生產(chǎn)的“賢哥”牌系列辣條（面筋制品）、鹽焗蛋、魔芋制品、烤腸制品、魚糜制品、肉制品等產(chǎn)品，已發(fā)展成為國內(nèi)知名品牌。

公司銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國大、中型賣場，同時(shí)運(yùn)營天貓、京東等線上商城。

目標(biāo)消費(fèi)群

1.辣條、魔芋、臺(tái)式烤腸：15-25歲的學(xué)生群體、白領(lǐng)一族。

2.鹽焗雞蛋：偏重于都市白領(lǐng)、年輕家庭。

主要競爭者

衛(wèi)龍（辣條、魔芋）、無窮（鹽焗雞蛋）

命題類別

■平面廣告 ■影視廣告 ■短視頻 ■廣告文案 ■營銷策劃 ■綜合設(shè)計(jì)

注意事項(xiàng)

1.所有創(chuàng)意須緊密圍繞賢哥品牌調(diào)性展開。

2.所有創(chuàng)意須原創(chuàng)、獨(dú)家并且首次提交。

3.基本元素的要求：賢哥品牌logo（金底藍(lán)字）、品牌代言人應(yīng)用的唯一性（李好）、辣條的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須針對(duì)白袋產(chǎn)品。

命題要求闡述

命題產(chǎn)品選擇要求：請(qǐng)以辣條、鹽焗雞蛋為主打，魔芋素毛肚、臺(tái)式烤腸為輔助。

【平面廣告】

1.品牌主視覺海報(bào)

創(chuàng)意并設(shè)計(jì)符合賢哥“休閑、快樂、有趣、有愛”品牌調(diào)性的主視覺海報(bào)，必須植入品牌LOGO及廣告語“賢哥相伴、無LOVE不歡”，如需表現(xiàn)產(chǎn)品則僅限本次命題指定產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品主題海報(bào)

（1）圍繞命題產(chǎn)品，分別結(jié)合其產(chǎn)品外觀及屬性，提煉賣點(diǎn)與訴求。

（2）適用生活/工作場景或熱點(diǎn)話題，將產(chǎn)品使用場景與品牌調(diào)性結(jié)合。

3.節(jié)慶營銷海報(bào)

融入產(chǎn)品使用場景，結(jié)合各類節(jié)慶、節(jié)氣（如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國慶節(jié)、母親節(jié)、感恩節(jié)、情人節(jié)及24節(jié)氣等）設(shè)計(jì)主題海報(bào)。

【影視廣告】

1.賦予情感訴求、故事情節(jié)，能夠引起00后情感共鳴并表達(dá)賢哥品牌調(diào)性、易于傳播的影視作品。

2.要求植入賢哥logo及SLogan，其中廣告語可沿用（賢哥相伴，無LOVE不歡），也可全新創(chuàng)意，時(shí)長須適于電視播出。

【短視頻】

1.圍繞賢哥品牌調(diào)性，創(chuàng)意好玩、有趣、傳播性強(qiáng)，適于抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布的創(chuàng)意作品，視頻時(shí)長15-60秒。

2.表現(xiàn)形式為真人實(shí)拍。

【廣告文案】

1.針對(duì)“賢哥相伴，無LOVE不歡”廣告語，進(jìn)行口語化、生活化的提煉與優(yōu)化。

2.基于賢哥品牌調(diào)性，提煉、創(chuàng)意全新的品牌Slogan及產(chǎn)品廣告語。

3.撰寫適合微信傳播的長圖文、微博互動(dòng)話題及品牌故事。

【營銷策劃】

1.依據(jù)賢哥產(chǎn)品線及其市場環(huán)境，在核心產(chǎn)品及主品牌的發(fā)展方向上規(guī)劃品牌策略、市場策略、傳播策略及市場活動(dòng)的營銷方案。

2.針對(duì)雙微、短視頻等平臺(tái)，策劃相應(yīng)的社會(huì)化創(chuàng)意傳播方案。

【綜合設(shè)計(jì)】

1.包裝設(shè)計(jì)：

（1）圍繞命題產(chǎn)品，結(jié)合流行熱點(diǎn)、中國風(fēng)、經(jīng)典IP等元素，從而體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的年輕化、潮流化，風(fēng)格不限。

（2）表現(xiàn)出快樂、有趣、格調(diào)感，具備一定的話題性、社會(huì)化傳播屬性。

（3）必要元素：賢哥logo、紅唇icon、產(chǎn)品實(shí)物圖片，品牌形象大使李好（此項(xiàng)可根據(jù)創(chuàng)意需求進(jìn)行選擇）。

（4）辣條產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)必須針對(duì)白袋產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意。

2.視覺組合設(shè)計(jì)

（1）針對(duì)“賢哥相伴、無LOVE不歡”廣告語，進(jìn)行美術(shù)字體的再創(chuàng)意。

（2）創(chuàng)意全新的品牌廣告語，并進(jìn)行美術(shù)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

Logo及產(chǎn)品圖片

官方平臺(tái)

官網(wǎng)：http://www.axo2t.cn

天貓旗艦店：https://xiangesp.tmall.com/

賢哥食品官方微信

賢哥食品官方微博